根据FreeWheel的AudienceXpress的一项研究，与其他地区相比，英国的电视观众继续在优质内容上投入时间，收看更多的广播公司视频点播内容（BVOD），消费更多的SVOD内容。
在第三次“流媒体视频：揭露CTV 2023”消费者调查中，深入探讨了联网电视（CTV）用户的观看偏好和意见：FreeWheel在2023年1月31日至2月6日期间对欧洲（特别是英国、法国、德国、西班牙、荷兰和意大利）超过7380名联网消费者进行了消费者研究。
研究发现，65%的欧洲观众现在已经通过智能电视直接将他们的电视连接到互联网，同比增长了5个百分点。智能电视是唯一在欧洲兴起的连接设备类型。虽然广播电视内容仍然是一个主要的平台，但在使用CTV并观看免费点播流媒体内容的欧盟六国受访者中，超过51%的人表示，他们观看CTV的次数超过了电视直播。这一趋势在15岁至34岁的调查参与者中尤其明显。
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此外，近一半的欧洲受访者(43%)每天都在有线屏幕上收看免费流媒体服务。有线电视现在正占据消费者的中心舞台；允许他们访问各种各样的平台和服务，从一个平台跳到另一个平台来观看他们最喜欢的娱乐节目。
研究还发现，英国观众现在是天生的流媒体爱好者。就整体消费习惯而言，55%的受访英国CTV观众声称使用CTV访问基于订阅的视频点播（SVOD），37%的观众收看广播公司的电视直播，35%的观众在CTV上观看广播公司视频点播（BVOD）频道。
广播电视总体上仍然是王道，尽管英国CTV的观众通过不同的渠道和平台组合来访问类似电视的内容。在通过有线电视免费点播流媒体服务访问内容的人中，超过一半(59%)的人是在线性电视频道上找不到他们喜欢的节目时这样做的。用户仍然被电视的独特之处所吸引：免费和专业制作的内容。流媒体和线性内容不是竞争对手，而是相辅相成的。
背景、时间和数量被认为是强大广告体验的关键因素。根据这项研究，近三分之一（32%）的英国CTV观众倾向于根据他们正在观看的内容来选择上下文广告。在25至34岁年龄组中，这一比例上升到42%。此外，57%的英国CTV受访者倾向于在内容之前延长广告时间，之后没有广告；这点在18岁至24岁的受访者中尤为明显。
在通过CTV上的社交视频聚合器访问内容的英国受访者中，71%的英国受访者认为这些平台上的广告太多了。因此，英国CTV观众表示，他们在CTV屏幕上看到的广告比他们在视频聚合器上看到的广告更好。
调查表明，改善广告体验将有助于更好地吸引消费者的注意力。创意仍将在广告效率、格式和重复方面发挥重要作用，但也存在调整以适应消费者偏好的问题。“不断变化的观看习惯正在继续推动数字电视和线性电视的融合，现在人们在电视屏幕上观看在线视频聚合器的优质视频内容。”AudienceXpress英国及国际需求销售主管总监斯特凡妮·布里埃克（Stefanie Briec）说。
“与此同时，市场上混合流媒体服务的增加，包括AVOD（广告支持的视频点播）和SVOD（广告支持的视频点播）的商业模式，突显了这样一个现实，即高质量的、类似电视的内容无论是哪个渠道或平台都能吸引观众注意力。展望未来，营销人员需要对电视采取全面的方法，以确定相互补充的渠道，提高广告活动的效果。”
来源：Rapid TV News *本文由未来媒体网络编译
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